El concepto de ‘‘coolhunter’’ ya forma parte del vocabulario de la mayoría de industrias. Se trata de profesionales especializados en observar y anticiparse a las tendencias. Aunque en su origen el cazador de tendencias estaba vinculado a la moda, su evolución ha demostrado cómo se trata de una profesión esencial para cualquier sector comercial.
¿Cómo trabaja un coolhunter?
Desde los inicios de la profesión, el coolhunter se ha dedicado a viajar por todo el mundo recopilando información sobre distintos entornos y analizando el comportamiento de la sociedad para predecir movimientos del futuro.
Este proceso, centrado principalmente en la observación, se ha sofisticado. Actualmente el Big Data, las redes sociales y la tecnología han aportado un nuevo campo de observación que amplia la perspectiva sociológica, cultural y económica con la que trabaja el coolhunter.
El coolhunter en la actualidad
Cuando hablamos de cazadores de tendencias nos referimos a coolhunters, trendspotters, stylesearchers o trendbookers, pero también a publicistas, analistas de mercado o incluso Brand Managers. Cada uno de estos perfiles se encarga de descifrar los insights de su entorno y permite identificar oportunidades de negocio dentro de sus empresas.
En un contexto marcado por la alta competencia, la inmediatez y un acceso libre a la información convierte a estos perfiles en profesionales clave para anticiparse y cubrir necesidades del consumidor, incluso antes de haberse manifestado dicha necesidad.
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